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即日起,全面禁止社区团购低价0.01元购等活动!
快速消费品精英俱乐部发布时间:2021年06月11日 15:24:35

(w88官方网址讯)监管继续收紧社区团购补贴,要求平台下架“一分钱秒杀”。

01

政策收紧

6月8日,有媒体报道称,社区团购平台再迎监管严令,“1分钱秒杀”活动被禁止,并称“美团在5月27日获下架秒杀商品的口头通知,并被要求在6月1日前整改完毕。”

据接近监管处人士称,上述所说并不准确,并非是要求“美团下架售价0.01元秒杀商品” “其他几家平台继续收紧补贴”,而是同一时间向所有社区团购平台传达了不得以明显低于成本的价格倾销商品的要求。梳理发现,5月份各平台均放在明显位置的1分购活动现已全部下架。

此前5月27日,市场监管总局开出社区团购首张顶格处罚罚单——对十荟团罚款150万元,并责令其江苏区域停业整顿3日。

十荟团被顶格处罚的原因之一就是存在通过巨额补贴,以低于进货成本价格销售商品的“低价倾销”行为。由此可以推断,彼时监管已经向各个平台传达了低于成本销售的禁令。

很多人说社区团购抢走了小摊小贩的饭碗。事实上,不只是卖白菜水果的小摊小贩,便利店、超市、菜市场,以及一些日用品厂商,都在抵制社区团购。一位业内人士告诉深燃,乌鲁木齐的一些便利店和超市店主,已经成立“反社区团购”联盟,起因是拼多多旗下的多多买菜进入当地市场后,打起了价格战。

那么问题来了,抵制社区团购,他们到底是在抵制什么?价格战不是新鲜玩意,巨头抢市场也司空见惯,为什么这一次的抵触情绪如此高涨?

“外国互联网公司想着怎么把人送上火星,而国内互联网巨头则跟小摊小贩抢饭碗”让互联网巨头的口碑更是跌倒低谷。

02

官方态度

国家层面的考虑角度,肯定和小民层面的考虑角度不一样。“九不得”规定的出台也是国家态度的体现。现在咱们就来说说国家是什么态度吧。

首先,国家对社区团购是支持态度。出台规范,而不是禁止。尽管中央层面上提倡互联网大厂进军科技,但我们都明白,让这些圈钱圈习惯了的大厂进入高投入,低收益的科技行业,那还不如让母猪上树。这些大厂的资金到处乱串会闹出大乱子,既然一蜂窝的进入社区团购,不如规范起来。而且社区团购还有以下好处:

第一,社区团购确实解决了一些人的需求,现在节凑越来越快,很多人也没时间,或者懒得去菜市场,让这些人买菜总比他们光吃外卖要好。

第二,传统的卖菜方式,是批发商从菜农手里收菜,在批给小贩小摊卖。由于小贩小摊比较分散,缺少议价能力,蔬菜批发价格容易被大批发商操控,很多时候干脆放冷库人为制造市场短缺涨价,比如“姜你军”“蒜你狠”等,仅靠国家调控也不是事。这些巨头有强大的议价能力,可以有效的打破这种情况,促进市场健康发展。

第三,其实国家在这方面是有好处的,比如不可能从小贩小摊那里收税,但这些互联网巨头干这个可以收税啊,不交税?真当税务稽查是白吃饭的?

所以国家方面是支持社区团购的。

其次,国家对于社区团购是警惕的。

“九不得”最核心的因素就是,不准烧钱补贴。

互联网巨头烧钱补贴,冲击的是小贩小摊。如果小摊小贩难以谋生,必然改行。可是他们都只能做小摊小贩了,这就意味着他们转行选择的余地不大,很可能失去经济来源,只能依靠社会救济。如果社会救济也无法解决,容易引起社会动荡。

而且如果没了小贩小摊,互联网巨头垄断,那么后期肯定会涨价。和别的不一样,我们可以不网购,不点外卖,不坐滴滴,但我们不能不吃饭啊,所以必须不能让互联网企业垄断。

所以,必须给社区团购戴上个紧箍咒,不准补贴,不准恶性竞争,从而让社区团购虽然从小贩小摊那边抢来部分生意,但无法将小贩小摊彻底挤出市场。然后两者竞争,愿意团购就团购,愿意逛菜市场就逛菜市场。

03

面临考验

事实上,对社区团购的合规约束处于不断更迭的过程,从2021年开始,相关部门开始与各个平台密切沟通,不断完善社区团购的市场行为要求。禁止1分购最开始仅限于北京。在各社区团购平台进入北京前,相关部门明确告知不得开展1分钱秒杀等形式的超低价拉新活动。

对社区团购平台的要求还在不断完善与加强。顶格处罚十荟团后,市场监管总局开始向各个平台密集地传达要求。6月2日后,1分钱秒杀、1分购等低价倾销行为已被正式禁止,新人专享红包、新人专项价格等售价低于成本价的低价拉新活动也被明确禁止。

对于那些全中国开城的社区团购平台来说,部分地区已经进入夏天,它们除了要面对高温天气对履约能力的考验,还得回答那个老问题:没了补贴和促销,凭什么拉来新客?毕竟,用户人数增长是电商平台快速发展期的核心增长驱动力。

但人是有限的,且增量日渐走低。

社区团购的规范化趋势已经到来,各个平台的合规考验现在才刚开始。

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